Por qué algunas empresas tecnológicas están recurriendo a la impresión

18 hours agoHace un mes, recibí por correo una revista grande y contundente. Incluía historias como una guía sobre dónde ir en Buenos Aires, un artículo sobre casas diminutas y una inmersión profunda en la historia de los jinetes afroamericanos. La revista era en parte viajes, en parte estilo de vida y en parte diseño de interiores; que son todos los temas hacia los que gravito. Además, las historias estaban bien escritas, las fotografías eran hermosas y el diseño gráfico era perfecto. Solo había una cosa extraña al respecto: fue publicado por Airbnb. La revista Airbnb se lanzó en mayo de 2017 en colaboración con Hearst, un gigante de la industria que publica títulos de puestos de periódicos como Esquire y Cosmopolitan. Según Airbnb, la revista se creó como un servicio para viajeros y anfitriones. Portavoz de Airbnb. En 2014, la compañía había experimentado con una publicación llamada Pineapple, que el CEO de Airbnb, Brian Chesky, dijo al Wall Street Journal que era un proyecto más "especializado" y "a medida" que finalmente no tuvo éxito. Revista Airbnb, en elPor otro lado, es un asunto mucho más profesional, como muestra la asociación con Hearst. Dejando a un lado el discurso de marketing, la unión todavía parece la de extraños compañeros de cama. ¿Por qué una startup tecnológica que facilita alquileres a corto plazo querría adentrarse en el mundo de la impresión, especialmente porque la industria de las revistas parece estar en una situación desesperada? Women's Wear Daily, una revista especializada en moda, informa que las revistas perdieron al menos 417,5 millones de dólares en ingresos en 2017, según cifras de la Association of Magazine Media. Conde Nast, un competidor de Hearst, supuestamente perdió $ 120 millones en 2017, lo que lo obligó a recortar presupuestos, despedir personal y poner tres revistas a la venta. Sin embargo, Airbnb no es la única empresa de Internet que se ha aventurado en la industria de las revistas. Uber lanzó Vehicle en dos ciudades selectas, Washington DC Seattle, en julio pasado. Las historias incluyen un tutorial sobre cómo viajar en el ferry estatal, entrevistas con una comunidad etíope local y reseñas de restaurantes locales. Aunque no está destinado a ser ampliamentedistribuido, Netflix también está trabajando en una revista exclusiva diseñada para difundir el evangelio de sus programas a los conocedores de Hollywood. Bumble, una aplicación de citas enfocada en mujeres, estrenó una revista en abril de este año y, al igual que Airbnb, se asoció con Hearst. De hecho, la directora editorial Clare O'Connor le dice a Engadget que Bumble se inspiró en parte en la brillante publicación de Airbnb. O'Connor, quien pasó más de siete años como redactor en Forbes. Así como la revista de Airbnb refleja el tema de viajes y aventuras de la compañía, Bumble's busca reflejar su propia aplicación en forma impresa. O'Connor. Por ejemplo, aunque Bumble a menudo se conoce como una aplicación de citas, también se usa para encontrar amigas o mentoras de negocios. La revista de Bumble es una especie de versión moderna de un título de estilo de vida tradicional de las mujeres. Según O'Connor, trabajó en estrecha colaboración con el equipo de Hearst para producir el número, incluida la incorporación de algunos escritores de Cosmopolitan. La revista de Bumble se parece mucho a una revista más joven y moderna. versión de Cosmo, excepto con más de un guiño hacia la aplicación Bumble. En una página, por ejemplo, hay un póster desplegable de girasoles que, según la revista, sería un buen telón de fondo para tu perfil de Bumble. O'Connor, refiriéndose a las diferentes secciones de estilo de vida de la revista. Resulta que lo quiere decir literalmente: algunas de las ideas de la historia se extraen de sus propios usuarios. O'Connor. "Solicitamos preguntas que queríamos responder". Algunas de esas preguntas incluyen cómo sobrevivir a un fantasma o cómo terminar una amistad tóxica. Esos temas terminaron como historias en la revista. Los contenidos de Airbnb Magazine también se basan en los puntos de datos de la empresa. Como se informó en el Wall Street Journal, la revista está, en parte, influenciada por los algoritmos de Airbnb. Si descubre que muchos de sus usuarios están buscando casas de vacaciones en Cancún, eso podría informar al personal editorial de Airbnb para preparar algunas historias sobre qué hacer y dónde comer mientras se encuentra en el punto de acceso turístico mexicano. AirbnbEl número inaugural presentó una lista de recomendaciones de barbacoa de un maestro de parrilla de Savannah en parte porque Savannah, Georgia. No todas las historias se basan en datos, pero Airbnb cree que esta información le da una ventaja. En declaraciones al Wall Street Journal, el director ejecutivo de Airbnb, Chesky, dijo: "Nadie tiene miles de millones de puntos de datos de búsqueda de demanda para casi todos los países del mundo. Eso nos da una ventaja". Una de las ventajas que tienen estas revistas de marca es que la audiencia ya está ahí. Al igual que Airbnb, las empresas pueden utilizar a sus usuarios existentes para ayudar a crear y distribuir la publicación (los problemas a menudo se distribuyen a los miembros de forma gratuita). Las revistas tradicionales no tienen tanta suerte. Vale la pena señalar aquí que las publicaciones de marca no son un fenómeno nuevo. Los aviones han tenido sus propias revistas en los bolsillos de los asientos durante años, por ejemplo. Lo que es notable son las empresas más nuevas y más jóvenes que adoptan el formato. Aunque no son empresas emergentes de Internet, la empresa de equipaje Away tiene su propia revista Here, Dollar Shave Club publica Mel, y Casper (la compañía de colchones) lanzó Woolly en asociación con McSweeney's. Estos tampoco son solo catálogos de marketing; las revistas cuentan con equipos editoriales de buena fe, con periodistas reales detrás de las historias. Por el lado de las revistas, estas asociaciones son una forma de mantener el flujo de dinero. En una historia del New York Times de 2017, se citó la revista Airbnb como un ejemplo de cómo los gigantes de las revistas como Hearst podrían mantener sus fuentes de ingresos. Hearst ha trabajado en otras publicaciones de marca, como la mencionada Bumble y la revista Pioneer Woman, que está asociada con Food Network. Conde Nast se ha asociado con Goop, la marca de Gwyneth Paltrow, para publicar también un cuarto de título impreso. David Carey, presidente de Hearst Magazines, al Times en ese momento. Lo cual, irónicamente, se basa en que las empresas de Internet se adentren en el pasado impreso. Sin embargo, a pesar de las ventas rezagadas de la impresión, sigue habiendo un cierto prestigio que viene con la publicación de uno mismo. revista. Adam Alter, profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, dijo a AdWeek que estas publicaciones sirven como una forma de solidificar la identidad de marca, al mismo tiempo que generan dólares publicitarios y atraen nuevos suscriptores. En resumen, estas revistas actúan como vehículos de marketing glorificados. La mayoría de ellos se entregan de forma gratuita. Airbnb envía sus revistas a todos sus anfitriones, Bumble está disponible de forma gratuita a través de su aplicación y Uber distribuye Vehicle at Greenlight Hubs (los centros de formación de Uber) en Seattle y Washington DC. Airbnb, el más establecido del trío, también vende su revista de la manera tradicional. Puede suscribirse por $ 18 al año (son seis números) o desembolsar $ 5.99 por número si está en un quiosco. Además, existe la creencia duradera de que, a pesar de la ralentización de sus ventas, las revistas siguen siendo deseables. Beth Egan, profesora asociada del departamento de publicidad de Newhouse School, en una entrevista con AdWeek. O'Connor también lo cree, especialmente paraPúblico objetivo de Bumble. Chesky expresó un sentimiento similar. Aunque estas revistas son más que catálogos, no puedo evitar sentirme un poco en conflicto. Por hermosas y brillantes que sean las páginas, y por mucho que me gusten las historias, la experiencia todavía se siente un poco mal. En cierto modo, estas publicaciones de marca están reemplazando a las revistas tradicionales, muchas de las cuales se han cerrado. ¿Realmente quiero apoyar una revista que sirva como vehículo de marketing para una empresa, especialmente si es una de la que no estoy seguro? No uso la aplicación Bumble y no estaba seguro de si era "correcto" para mí leer la revista, por ejemplo. Se vuelve aún más turbio con Airbnb. No soy del todo un fanático del modelo comercial de la compañía, que se basa en que los propietarios alquilen sus propias casas. Esto no solo a veces va en contra de las leyes locales, sino que también podría reducir la oferta de viviendas y aumentar los alquileres para los residentes reales. También existen problemas potenciales con la privacidad: los anfitriones pueden colocar cámaras en sus alquileres- y los Airbnbs no suelen tener las mismas normas de seguridad que los hoteles. Mientras hojeo el último número de la revista Airbnb, encuentro una hermosa serie de fotografías de casas de diseñadores. Hago una pausa para admirar cada foto, leo cada pie de foto y me maravillo de cómo estos propietarios perfilados decoraron su sala de estar con un tapete tuareg y una linterna de papel. Por unos breves momentos, dejé de lado mis críticas a Airbnb y simplemente disfruté de lo que estaba leyendo. Y este, quizás, era el punto. Todos los productos recomendados por Engadget son seleccionados por nuestro equipo editorial, independiente de nuestra casa matriz. Algunas de nuestras historias incluyen enlaces de afiliados. Si compra algo a través de uno de estos enlaces, es posible que ganemos una comisión de afiliado.

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